Vorstellung des Tourismuskonzept Wetzlar 2022

Im gleichen Zeitraum stieg die Zahl der Stadtführungen um 13 Prozent auf rund 1.900 Stadtführungen. Diese Bilanz stellt die Tourismusverantwortlichen vor neue Herausforderungen. Um diesen Anforderungen strategisch und mit neuen Ideen zu begegnen, hat die Tourist-Information Wetzlar unter Beteiligung verschiedener Akteure des Wetzlartourismus und mit fachlicher Begleitung durch das bundesweit tätige Beratungsunternehmen PROJECT M ein neues Tourismuskonzept für Wetzlar erarbeitet. Ein wichtiger neuer Faktor im Tourismusmarketing der Stadt Wetzlar stellen dabei die Entwicklungen und die Zukunft des Leitz-Parks dar.

Im Jahr 2018 wird dort ein neues Hotel eröffnet und die Leica Erlebniswelt wird perspektivisch erweitert. Trotz der aktuell positiven Situation werden die allgemei-nen Rahmenbedingungen in den nächsten Jahren nicht leichter: Der demographische Wandel, die Digitalisierung und der wachsende Wettbewerb müssen als Herausforderungen der Zukunft verstanden werden. Diesen vielfältigen Entwicklungen soll strategisch begegnet werden und die Basis mit einem Tourismuskonzept geschaffen werden. Bei der Umsetzung der jeweiligen Projekte ist Nachhaltigkeit ein wichtiges Thema, welches bei den Planungen berücksichtigt werden soll.

Wie Untersuchungen des Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Instituts für Fremdenverkehr (DWIF) zeigen, gaben Übernachtungsgäste pro Tag durchschnittlich 107,90 Euro in der Region aus. Hochgerechnet auf die Übernachtungszahlen von 2016 ergibt das einen Bruttoumsatz von rund 23,4 Mio. Euro in Wetzlar. Im Durchschnitt geben Tagesgäste 26,50 Euro bei einem Besuch aus. Da die Zahl der Tagesgäste die Zahl der Übernachtungsgäste deutlich übersteigt, ist hier von einem höheren Ausgabenvolumen auszugehen.

Die Bedeutung des Tourismus geht über die wirtschaftlichen Effekte hinaus, wie im Strategischen Marketingplan Hessen betont wird: Tourismus ist ein wichtiger Standortfaktor und trägt zur Verbesserung der Lebensqualität der Bevölkerung bei, da Tourismus oft den Anstoß für den Ausbau der Freizeitinfrastruktur gibt und auch zur Auslastung dieser beiträgt. So wird die Tourismusbranche in Hessen auch als Schlüsselfaktor für die Gewinnung von Arbeitskräften gesehen.

Die Erarbeitung des Konzeptes erfolgte unter Einbindung verschiedener Akteure. Hotelbetriebe wurden zur Mitarbeit eingeladen, Wirtschaftsförderung und Museumsleitung waren ebenso involviert wie der Lahntal Tourismus Verband. Nach einer umfangreichen Situationsanalyse wurde die strategische Konzeption für das Tourismusmarketing der Stadt Wetzlar aufgestellt. Bei der Vermarktung eines touristischen Ortes oder Zielgebietes ist zunächst besonders auf das Image zu achten. Wichtig ist dann das Herausarbeiten der Besonderheiten, um ein begehrtes Reiseziel für die Besucher zu sein.

Somit ist es besonders relevant außergewöhnliche und attraktive Angebote für die Stadt Wetzlar zu gestalten. Dazu zeigt das neue Tourismuskonzept Wege auf und definiert erste Schlüsselprojekte und Angebote. Unter der Marketingstrategie der „Fokussierung“ und dem Angebot von „Nischenprodukten“ zu den Themen der „Optik und Fotografie“ soll sich die Stadt Wetzlar über zielgruppenorientiertes Themenmarketing zukünftig positionieren. In konzeptvorbereitenden Tourismus-Workshops wurde für diese individuelle Positionierung folgende Vision formuliert: „Wetzlar wird als prestigeträchtiges und erlebnisorientiertes Städtereiseziel attraktiv für urbane Genießer“. Die urbanen Genießer sind eine Zielgruppe, die sich durch ihr Interesse an Kurzurlauben in kleineren, historischen Orte auszeichnet. Ihr Focus liegt auf Lifestyle, Entschleunigung. Außerdem zählt Fotografie zu ihren besonderen Interessen.

Zur besseren Messbarkeit und als Leitlinie werden strategische Ziele für die Tourismusentwicklung gesteckt. Übergeordnete Ziele sind dabei die Verbesserung der Standort- und Aufenthaltsqualität für Gäste und Einwohner auch hinsichtlich barrierefreier Angebote, die Steigerung der Wertschöpfung aus dem Tourismus sowie die weitere deutliche Profilierung der Stadt Wetzlar als Tourismusstandort. Zusätzlich wurden im mittelfristigen Zeitrahmen mit Blick auf das Jahr 2022 operationalisierbare Ziele in den Bereichen Image und Attraktivitätsfaktoren, Übernachtungsentwicklung und Tagestourismus, Zusammenarbeit und Vernetzung sowie Qualität festgelegt.

Die Tourismusthemen der Stadt, auch als Faszinationsfelder bezeichnet, sollen künftig insgesamt unter dem Dach des Motives Perspektive bzw. Perspektivwechsel stehen. Ausgehend von der Thematik „Optik“ werden die weiteren Faszinationsfelder thematisch aufgeladen. Darüberhinaus stehen die Themen „Kulinarik & Shopping“ als Basis in die Angebotsentwicklung.

Zur konkreten Gestaltung von Maßnahmen und Projekten wurden die folgenden Handlungsfelder definiert: Touristische Aufenthaltsqualität, Angebots- und Produktentwicklung, Kommunikations- und Distributionspolitik, Innenmarketing und Kooperationsaufbau und Finanzierung. In diesen Handlungsfeldern wurden konkrete Handlungsempfehlungen wie in Bezug auf die touristische Aufenthaltsqualität die Überarbeitung der touristischen Wegweisung und der Ausbau der digitalen Infrastruktur oder auch die die Einführung eines „Wetzlar-Tourist-Ticket“ mit Vergünstigungen und Gutscheinen ausgesprochen.